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健身房为了盈利有多拼?超级猩猩“跨界”卖起内裤

时间:2020-05-23 来源:科技新闻 点击:

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)“网红”健身房超级猩猩增加了一项新的业务——卖内裤。5月20日,超级猩猩在其官方公众平台上宣布,与内衣品牌NEIWAI推出联名款内裤。这是超级猩猩首次和内衣服饰品牌联名推出产品。中国商报记者发现,如今,很多健身房都开始“跨界”,尝试和不同行业的品牌进行合作。

据悉,此次超级猩猩和NEIWAI推出了两款内裤。超级猩猩官方公众平台显示,超级猩猩和NEIWAI联名意在走进真实的运动场景,了解现代女性在运动以及相关场景中的真切需求,优化身体感受。

超级猩猩未来会否跟其他品牌联名?会否根据用户的健身需求做更多的“跨界”尝试?中国商报记者就上述问题联系超级猩猩进行采访,但截至发稿其尚未回复。

据悉,超级猩猩是健身房界的“网红”品牌,主要以健身团体课为主,按次付费,不办年卡也没有推销。2019年2月,该品牌完成3.6亿元D轮融资,可谓“财力雄厚”。超级猩猩曾表示,2019年将在全国开店200家,但截至记者发稿,超级猩猩官网所有门店加起来也不到130家。

此外,今年突如其来的疫情也给超级猩猩等健身房的运营带来了消极影响,而按次付费也意味着超级猩猩需要更长的运营周期来回笼资金。

虽然超级猩猩在疫情期间开通了线上健身直播课程,但健身俱乐部资深运营管理专家任毅对中国商报记者表示,从目前的情况来看,线上直播课程也仅仅是健身行业在特殊时期的宣传手段,不会成为主流商业模式。

超级猩猩创始人跳跳也曾坦言,线上直播首要考虑的不是盈利,而是给健身用户交付价值。线上课程只是在特殊时间段对线下服务的一个补充,本质上无法代替线下课程。

据悉,超级猩猩的门店从今年1月24日开始闭店,3月23日起陆续恢复营业,而北京门店直到5月5日才开始营业,这其中的损失可想而知。

健身行业投资人士王怀远对中国商报记者表示,超级猩猩选择和NEIWAI的合作,除了为了盈利,还有一个目的是想要了解消费者的反馈。如果此次联名产品反馈较好,超级猩猩可能会有更多尝试,因为这是规避突发事件风险,拓展盈利渠道的方式之一。

王怀远还表示,超级猩猩的盈利模式较为单一,以健身房为主。在疫情期间,健身房受到的冲击非常大。相比之下,类似于Keep这样的“全能型”健身品牌,既有线上业务,也有线下业务,才不至于在疫情中受到太过强烈的冲击。

记者注意到,除了超级猩猩,轻格斗健身房24KiCK、连锁健身房威尔仕也相继有“破圈”之举,与其他行业的品牌“跨界”合作推广产品,以扩充盈利渠道。其中,24KiCK推出了唐装、卫衣、短袖等服饰,售价在100-500元不等,其微信小程序24KPlus还上线了男士护肤用品以及代餐产品;威尔仕则与眼镜品牌库博光学、个人护理品牌DEVIL&DETAIL合作,值得一提的是,威尔仕还在其官方微信公众平台上对上述品牌的产品进行推广。

任毅对记者表示,健身房与其他品牌合作的产品应该尽量围绕健身用户 “吃穿用练”方面的需求,他比较看好个人护理品牌和代餐品牌与健身房的合作。

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